数字纽扣技术：图片版权保护的巨大突破

　　核心提示:7月中旬，阿里巴巴研发的“图片护盾” ，有望突破图片版权保护的技术困境，为“互联网+法律”背景下的图片版权保护带来一场巨大变革。

　　随着互联网时代的到来，盗版也自然而然成了一个普遍现象。近年来，随国家和社会、个人层面版权保护意识的逐步的提升，视频、音乐、文学等版权的保护工作已经前进了一大步。然而由于图片自身的一些特性，其版权保护进程却进展缓慢。7月中旬，阿里巴巴研发的“图片护盾” ，有望突破图片版权保护的技术困境，为“互联网+法律”背景下的图片版权保护带来一场巨大变革。

　　“图片是我辛苦拍的，熬夜整理的，其中的辛苦一言难尽，但是在淘宝居然被他人轻松挪用，严重的人甚至整个一个山寨版店铺，因此我们给予了对方协商机会，但是他们根本不予理睬，真是欲哭无泪。”这是一位淘宝商家曾经面临图片侵权时的内心真实写照。

　　其实不但是在淘宝等一些电子商务平台上盗图现象普遍，给图片原创者带来损失，在其他诸如新闻、设计等领域图片盗用行为也非常普遍。而由于图片本身存在鉴别是否盗用困难、走法律途径诉讼时间长成本高等现实困难，被侵权者对于图片侵犯权利的行为往往选择选择忍气吞声，这也更加助长了盗图现象的泛滥。

　　近日，阿里巴巴推出图片版权保护的最新产品“图片护盾”，在这一产品中使用了新版数字纽扣技术，通过给图片增加肉眼看不到的水印来确保图片的“安全”，从源头上杜绝盗图行为。这款由阿里巴巴从“实拍保护”演进升级而来的新技术，不仅能高效杜绝其电子商务平台上的盗图行为，更有望为整个互联网领域的图片版权保护带来突破。

　　相较于视频、音乐、文学等数字版权的保护，图片版权的保护无论是从受关注度还是相关学术研究等方面都要少的多，但这并不意味着图片版权侵犯权利的行为少，造成的损失小。

　　相反，图片侵犯权利的行为每天都在发生，每个人在发微信或者微博时，不经意选用的一张配图就可以涉及图片行为。能这样说，图片侵犯权利的行为比其他侵犯权利的行为更普遍，更易发生。尤其在电子商务中更是如此。

　　顾客进网店，大多用眼睛来筛选商品，开网店如果图片无法很好的展示产品，那么势必会影响销量，商品图片起着很重要的主导作用。正因为如此，图片的价值更加凸显。

　　由于一张好的商品图片能直接带来非常大的商机，图片对于很多卖家尤其是中小型卖家来说，价值非常大。但是如果在网络店铺里原创的东西被仿的成本很低，盗图者经过图片简单的复制粘贴然后上传到自己的店铺首页中，这样对原创非常不公平。

　　据了解，在服装领域，制作一件仿品的流程相当简单，从发现正品“爆款”上线到找到仿品制作工厂的流程只需要5天的时间，有很多原创卖家要请模特和摄影师，原创的前期准备工作要比“复制粘贴”复杂的多，还有劳务费等直接支出。但是，当他们发现了自己辛苦构思创造拍摄出来的照片被同行卖家盗取后，想要维权却相当难。

　　90后淘宝店主小朱随爱人定居日本两年时间了，在这两年里，工作之余便做起了淘宝代购的生意。但最近另小朱烦恼的是，她发现，自己辛辛苦苦拍摄的各种商品图片很多都被同行盗走，放在自己淘宝店铺页面上了。小朱气不过，找到了淘宝网卖家通道，打算通过投诉的方式解决。

　　然而，在投诉程序中要向淘宝方提供权利证明，确权的手续纷繁漫长，确定自己是权利人之后，如何发现哪些店铺侵权也是一大难题。如果通过法院起诉、行政机关投诉，更需要请律师、要准备证据、还要花很长的时间，为了张小小的图片，小朱觉得得不偿失。多次有投诉的念头，但要保护自身的权利，却有无能为力的感觉。

　　据阿里图片保护团队工作人员介绍，如果卖家发现了自己的图片被盗后想要在淘宝后台发起投诉，要经过三个很复杂的阶段。

　　首先是确权难，要得到法律认可的版权保护，首先要验证自己是图片的版权人，这往往需要出示有署名的公开发表的图片、与摄影师的合同、版权局的版权登记等等。如果网店里面有成千上万的图片，确权的成本可想而知。

　　其次，发现侵权难。迈过了确权的第一关，则要面临第二关复制粘贴是如此容易，网店是如此之多，以至于权利人怎么样才能发现哪些店铺盗用了自己的图片？

　　再次，维权难。如果以上第一、二关都闯过了，那还面临第三个问题，如何维权。如果通过法院起诉、行政机关投诉，还需要请律师、要准备证据、还要花很长的时间，赔偿又不多，为了张小小的图片，得不偿失。到平台发起投诉倒是成本低得多的好办法，可是这毕竟也需要花时间，对于一些中、小品牌、中、小网店来说，也是不小的成本，店铺管理都做不过来，更不用说维权了。

　　通过以上步骤，即使投诉成功了，对商家最重要的销售旺季也已逝去了。如此复杂的程序走下来真正去投诉的卖家只是冰山一角，所以并不是所有的盗图者都能得到惩罚。

　　阿里上述工作人员介绍，“就淘宝网来说，每年要增加近200亿张图片。这么大的图片量通过传统保护机制不可能完成。”

　　为了让那些首发图片的店铺能够轻轻松松地保护自身的图片权利，安心地开店做生意。更未解决图片版权的保护问题，从2008年开始，阿里巴巴请来全球最好的图像专家，开始研究图片版权保护。

　　在这个网站上，淘宝卖家可以为自己的实拍图片申请保护。用户的图片需要满足“首发检测”，即在淘宝的所有图片中是第一家发布的。系统会在上百亿的图片中进行实时的搜索比对，来作为首发检测，这是最有技术挑战的地方。申请通过之后，系统会监控淘宝平台上的图片，每天为用户生成警示报告，并协助用户在2个工作日内维权。

　　实拍图片技术处理后，即使图片被做某些特定的程度的人工编辑，如缩放、剪切、拼接、旋转、加入文字、抠图等，仍可以被检测追踪。

　　这个过程中，阿里图片保护团队也在一直在改进产品的功能。为了使权利人得到更优秀的体验、提高维权的精准度，经过技术团队的努力，一项更强大的对原创图片进行保护的技术于今年7月中旬面世，这项新技术被称为 “图片护盾”，在这一产品中使用了新版数字纽扣技术。

　　记者获知，包括“图片护盾”在内的阿里图片保护技术已申请了五十余项专利，“图片护盾”已经技术达到了世界领先水平。与“实拍保护”相比，“图片护盾”在保护权利方面更方便快捷，更重要的是，保护精度大幅度的提升，实验结果为，“图片护盾”的错误率低于百万分之一。

　　据阿里巴巴资深技术专家贾梦雷介绍，原创卖家在淘宝网上首发图片时确认使用“图片护盾”保护，图片上传后，通过给图片加上肉眼看不到的水印来确保图片的“安全”，如果盗图者通过复制粘贴再次上传这张图片的话，系统可实现自动拦截、自动处罚，而不需要权利人选择是否发起投诉。即使盗图者对图片做了缩放、拼接、剪切等人工编辑，系统还是能发现并予以制止。

　　就此，图片权利人节约了发起投诉、投诉受理、被投诉人反通知的投诉处理成本，大大压缩了处理时，甚至在用户没有感知的情况下实现了确权、发现侵权、维权的全过程。同时，用户都能够授权给自己的合作商家，他们在使用图片上不受影响。

　　贾梦雷和记者说，他们的团队针对图片保护技术已研发了六年，随着配套技术一步步的成熟，产品也慢慢变得强大。“我们大家都希望更多人重视图片知识产权，权利人能够获得切实的保护，这鼓励了原创，也支持了大众创业、万众创新。”贾梦雷说，“知识经济的时代，知识产权的确立和保护慢慢的变成为商业的基础。保护好自己也是对其他人的负责，如果大家都来重视图片的知识产权保护，我们的电商环境就更公平。我们大家都希望通过技术和产品的创新，为未来打下一个更好的商业基础。”

　　贾梦雷的这种理念正好与时下深入人心的在“互联网+”呼应。与一味强调政府监管相比，互联网治理的概念更强调市场的力量，通过市场的充分竞争，可以实现监管的目的。互联网技术带来了巨大的变革，通过科技，使得传统无法落地的权利以非常低的成本实现。

　　不可否认，中国是山寨大国，“中国式A货”似乎已经屡见不鲜了，很少听人斩钉截铁的对假货说过NO，中国国际时装周上堂而皇之走上T台的moschino同款当时也是让人大跌眼镜。为什么山寨货在中国那么嚣张？第三方平台到底是否起到了监管作用？是不是真的中国在保护知识产权上有漏洞？

　　这样的疑问也在不断困扰着阿里巴巴，作为全球领先的在线交易市场，他们的眼光不仅仅停留在“做生意”的阶段，不断更新的知识产权保护技术也并不只是站在阿里巴巴的角度。与一味强调政府监管相比，陈文煊坦言：“作为提供市场基础设施的平台，公平性是我们特别看重的，在线上交易平台中，我们希望大家讲规矩有秩序，让消费者得到更好的服务，让市场优胜劣汰，最终留下来更好的商家。”

　　陈文煊说：“我们更希望从市场管理的角度出发对待假货、侵权问题，我们特别希望政府、全社会、品牌方有更多的资源来进行社会化治理，共同解决假货这个社会化问题。”

　　法律的生命在于实施，对曾经在最高人民法院和北京市第一中级人民法院工作过的陈文煊而言，怎样利用技术的手段来降低法律成本，以及社会治理是他比较看重的。，他的愿景，是希望能够通过互联网加法律的方式来解决法律适用的问题，来解决执法的问题。“传统的知识产权保护的方式成本很高，我们大家可以换一种思维，用技术的手段来降低维权成本。”

　　陈文煊认为，“阿里巴巴技术团队的图片保护技术，从根本上解决了淘宝商家间盗图的问题，从一开始就为图片首发者确权，并可以让权利人轻松的一键维权，这样的方式，大幅度的降低了法律实施的成本。对于图片侵权这一项，不仅权利人的成本降低了，我们也不需要太多的人去处理，通过技术，就能够迅速搞定。”